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排名第一并不总是最好的
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  •   第一并不总是最好的记住:这也许有些让人难以接受,不过第一并不总是最好的。我将在本书后面谈到排在第三位和第四位实际上能够给你带来更好的投资回报率,不过现在我只是想告诫你不要陷人和另一个广告主的竞价战争中去,因为你们都想要第一:-很容易m现这样的情况,你们过来了,决定以更高的竟价将现在的第一名买下来,然后别人做出回应,或者说当你正在第一名的位置上沾沾自喜时,一个新的竞争者走过来,把你赶了下来,不久之后,你们都提高了自己的竞价,这就造成了一轮又一轮的竞争。现在战争已经爆发,争夺最高位的两个广告主的每次点击费用达到30元、40元。

      甚至更多,而第三个广告位的竞价还是4.5元。排在第三位的广告主还是能得到点击,而且我猜想这些点击也将为该网站带来顾客。因此。当你们两个捣蛋鬼还在为第一名争得不可开交时,你们为每位新顾客所支付的费用已经远远超过了预期:

      当出现竞价战争时,谷歌是唯一的赢家。为自己设定一个上限,如不高于你的起始竞价的百分之多少,并严格遵守。如果有人不断提高竞价,你就做出让步。第三、第四和第七的位置也是可以接受的,也能给你带来收益

    作者:张新聪

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