例如，你为“木制玩具”这一关键词竞价，这是我在经营Toytopia时经常用到的一个词，该网站主营木制玩具，并销售其他一些产品。

　　你应该采用以下3种，而不是～种方式竞价：

　　木制玩具“木制玩具”

　　木制玩具】

　　因此，你参与了木制玩具这一关键词的竞价，这意味着只要用户使用的搜索词中包含这两个单词，不管是以什么顺序排列；你的广告都会被显示：你也参与了“木制玩具”的竞价，这意味着如果用户使用的搜索词中包含这两个词语，并且是以这一顺序排列的话，你的广告将被显示。你也参与了[木制玩具】的竞价，这就意味着只有当用户搜索的是这两个词语，并且是以这样的顺序排列时，你的广告才会被显示。

　　一旦你把这些定界符添加到你的搜索词中，你就能够更清楚人们进行的搜索与你竞价的关键词是什么样的关系。

　　这种策略是有效的，因为当你为更笼统的搜索词竞价时，你是在与包含各种各样的不相关的短语的广告竞争：你知道，木制玩具是在与包含关键词“玩具”或“木制”的所有广告竞争。笼统的搜索词可能是危险的，因为它们可能会变得非常昂贵，而且可能会迫使你与竞争对手针对更为昂贵的短语展开竞争。除非你设置大量的反向关键词。使用有界限的或精确的搜素词能够缩小范围，并减少在争夺广告空间的过程中面临的总体竞争，因此与无界限的搜索词相比，保持同样的位置所需要的费用要低一些。

作者：张新聪

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