你要做出的一项重要决定，就是你希望自己的广告出现在哪些网络中。

　　好消息是，你以后还可以改变自己的选择，这取决于你是想扩大还是减少自己的曝光率。你可以从以下项目中选择。

　　这是不言而喻的，”Google Search“页面。当用户在谷歌的搜索框中输入某个词或短语时，谷歌就会在‘’搜索结果‘'

　　页面中显示结果。你的广告将出现在谷歌搜索结果的哪个页面的哪个位置上，取决于你选择的关键词、你为每次点击支付的费用，以及后面将谈到的其他决定因素：

　　获得谷歌认证的合作伙伴的通称。谷歌的合作伙伴列表不是一成不变的，它们是和谷歌有合作关系的可信网站，如美国在线（AOL）。因此，如果你决定在Search Network打广告的话，除谷歌之外，你的广告还会出现在谷歌合作伙伴的网站上。不要忘了尽管谷歌很强大，在英国，20％的网上搜索是在其他搜索引擎上进行的，这是l／5的搜索。在Search Network上展示你的广告，是扩大你在非谷歌用户中的曝光率的快捷途径，同时也免去了在多个不同的搜索引擎上开展推广活动的麻烦。

　　谷歌官方信息页面解释说，Content Network包括成千上万的与谷歌有合作关系的优秀网站、页面和博客，它们能够展示定向的AdWords广告。信息页面上展示的网络伙伴包括时代在线（The Times Online）、Capital FM和Vogue.com等。的确有许多”权威“网站，它们有着好的内容和很高的流量，并注册成为的合作伙伴，不过如果有一个这样的网站，就有成千上万个的凑热闹的小网站，实际上，任何一个拥有网站或博客的猴子都试图通过Google AdSense赚大钱。

　　也许你已经感觉到了，我并不喜欢Content Network。我也希望自己能够被说服，不过这对我并不奏效。我发现自己无法得到点击，即便得到了，也无法转化为收入。也许这是由我所在的行业和我的网站的具体情况决定的，不过我还是无法被说服。你当然可以尝试，不过我强烈建议你在初次开展推广活动时关掉Content Network，原因很简单，许多可变因素都将影响到你的AdWords推广，你应该掌握尽可能多的控制权。如果通过开展的推广活动进展得非常顺利，你就可以放心地扩展到。你能够很快看出这样做是否有利于你广告的效果。

　　如果你真的想在Search Network和Content Network上开展推广活动，就放心大胆地去做吧，不过我建议你设置彼此独立的活动来管理自己的广告：一个用于Google Search，一个用于Content Network，一个用于。你须要将它们的点击率区分开来，这样你就能清楚地看到它们各自的效果——从投资回报率的角度讲，通过开展彼此独立的活动，你能够将广告支出和由此带来的销售额直接联系起来，就不须要对数据进行分析了。

　　开展彼此独立的推广活动的另一个优点是，这种做法便于你管理竞价——根据广告发布地的不同，它们可能有很大差别。我发现来自的点击是非常随意的，那些用户并没有明确的意向。因此我不太愿意为此出高价。毫无疑问，最”优质“的用户往往来自Google Search，因此你最应该关注的是它。除非你的销售数据证明Content Network或对你的广告和生意很有效：

　　不过Content Network也有自身的优点，其中之一就是它能够显示图片广告和视频广告（这取决于合作网站的情况）：我将在后面讲解视频广告，因为我觉得Google AdWords可能会有一些新举措，如视频广告的融入，当然还包括图片广告，这对某些特定的行业来讲无疑是件大好事——尤其是那些与图片相关的行业。

作者：张新聪

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