为何大部分用户都没有消费		品牌知名度的作用		关键词信息数据分析
关于adsense作用的了解		修改反向关键词，提高点击率		从谷歌的角度看待你的网站

　　有效管理AdWords推广活动对AdWords推广活动的有效管理能够给你带来很大的回报，这一点再强调也不为过。大到对广告的命名和结构的设置，小到竞价的关键词的数量和细节。各方面都关系到成败。单单一则广告是无法满足搜索所有这些关键词的用户的需求和愿望的，他们兴趣各异，一则广告无法满足所有人的需求，要么是因为它太过模糊，无法吸引用户的点击，要么是因为有太多的用户点击了它，却没有在你的网站上采取任何行动，从而使你浪费了许多钱。

　　更好的做法是，为每个关键词创建一则广告，你可以创建50则广告，从而将你所有的关键词囊括在内，而不是把你所有的希望和你的活动的成败系于几则泛泛而谈的广告上。

　　创建许多不同的广告的确需要一定的时间，你还要花时间监测它们的效果，并对它们进行测试和不断完善，从而改进它们的效果。不过这样做是值得的，它关系到你的电子商务活动的成败。

　　位置偏好（Position Preference），这个选项似乎有点奇怪。我们在做任何事情时，尤其是与谷歌这个词有关的事情时，不管是排名还是位置，我们都想要第一：成为第一似乎成为不变的法则和生存的动力！而谷歌却为广告主提供了避开这一位置的机会，实际上表现了他们对更低位置的偏好。

　　为什么？你可能会问。有一部分人认为成为第一名或者前三名并不是最最重要的。之前和现在的广告活动数据的确说明，当某些广告（就某些关键词和一些特定的行业而言）排在第四位、第五位、第六位，甚至第十位时，它们在点击率、价格和用户行动等方面会有最佳的表现。这听起来有点奇怪，不过实际情况的确如此。谷歌用户可能要比许多广告主想象得更加了解行情——他们知道AdWords是什么，甚至清楚它是如何运作的，Ngt他们会尽量避免自己被那些出最高竞价的广告主牵着鼻子走。也许是出于某种抵触情绪，这些用户实际上会寻找位置更靠后的广告并点击：还有一种说法是，一些用户会故意忽略被谷歌放在自然搜索结果上的广告，认为这些广告是赞助的，因此他们不愿意点击。

　　另一种可能是，用户根本看不到这些广告，因为它们和搜索结果混在了一起，这就意味着用户实际上更有可能点击出现在页面的右边的广告，如果用户点击了右边最靠上的广告，他们实际上点击的是排在第三位和第四位的广告。这是一个原因，而且谷歌只会在搜索结果的上方显示2—3个广告，故意选择第三个和第四个位置也许会比选择前两个位置得到的点击率更高一些：

　　关于这一点还没有定论，适用于其他商家的做法并不一定适合你，不过谷歌能够为你提供选择你喜欢的广告位的机会就已经很不错了。重新审视你的广告，并尝试不同的位置，看看哪个最适合你。你可以根据你看到的所有信息，在对广告做出改变之前或之后做出决定，这样你就能很快看出你的做法是否奏效。

作者：张新聪

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